ASPECTOS FINANCIEROS EN LA PRODUCCIÓN EDITORIAL

Sin duda, hoy en día los asuntos financieros se han convertido en parte importante de toda industria, pues son a partir de ellos como las empresas dan vida a sus productos. Sobre este punto, Datus C. Smith dedica un capítulo de su Guía para la publicación de libros y con ello consigue introducir al lector al tema del capital en el sector editorial que muchas veces puede resultar agobiante cuando lo que se busca en tal industria es aprender la técnica y creatividad; sin embargo, tales temas no lo son todo.

Lo primero que el autor deja claro al inicio del capítulo es el principio que sirve de pilar para los asuntos financieros en la industria editorial: “los costos por unidad de libro se reducen conforme aumentan los ejemplares vendidos”.

Con esto se refiere a la necesidad principal de una industria: la venta de sus productos al mercado. A partir de esto, la lectura esquematiza dos categorías de costos, a través de las cuales el lector puede entender a mayor profundidad como se manejan los capitales en este sector.

La primera categoría menciona tres tipos de costos:

• Costos de preparación editorial. Estos se refieren al valor que habrá que pagar por la el manejo y evaluación del manuscrito, así como por la corrección y el diseño del libro.

• Costos de manufactura. Tienen su origen en el capital que será necesario para la composición, impresión y encuadernación del libro.
• Costos comerciales y de difusión. Responden al financiamiento del proceso de venta de un libro: promoción; obtención de pedidos; preparación y entrega de pedidos, y cobro de factura.

La segunda categoría está integrada por cuatro clases de costos:

• Costos automáticamente variables. Refieren a los pagos por derechos de autor; pagos a la imprenta por trabajos de encuadernación y ordenamiento; pagos al proveedor del material necesario para la impresión del libro, y al almacenamiento y empaquetado.

• Costos no variables. No cambian su valor si el libro vende o no: preparación editorial (corrección, ilustración y diseño de cubierta) y los pasos a previos a la impresión del libro como la corrección y evaluación.

• Costos de promoción. Varía de acuerdo a la política de la empresa. Principalmente refieren a la publicidad y sus implicaciones en la venta y promoción del libro.

• Costos generales. Se consideran costos fijos: administración, contabilidad, impuestos, renta, intereses sobre préstamos, etc.



Por último, el autor hace mención sobre diferentes datos que apoyan los conceptos antes analizados por su importancia en el mecanismo financiero de la industria editorial; éstos son:

• Precio al público. Fijar el valor que tendrá el libro en el mercado es un ejercicio de gran dificultad ya que deben tomarse en cuenta una serie de datos y números, como los costos de producción.

• Cantidad de ejemplares vendidos. La cifra influye de manera determinante tanto en el antes y después de la puesta del libro en el mercado, porque deben preverse la cantidad deseada para tener una meta fija y poner todos los recursos para lograrla, pero también al no alcanzarla debe tomarse en cuenta el número de libros vendidos para tomar nota de la realidad y saber qué se puede esperar del manuscrito.

• Descuentos a librerías y otros clientes. Debe tomarse en cuenta al fijar costos el descuentos que se le hará a las librerías y a clientes cruciales, ya que sin esa disminución en el costo puede conducir a la no promoción.
• Costos eventuales de comercialización. Varían según la publicidad que se quiera hacer del libro.

• Derechos subsidiarios. Refiere a las regalías que tienen que pagarse al escritor por la venta del libro.

En conclusión, analizar los aspectos financieros ayuda a entender cómo es que se mueve el mercado aunque nuestras pretensiones no sean las de dedicarnos a ello. Nunca está por demás recordar que el dinero mueve al mundo y que todos estamos bajo su flujo así que es mejor entenderlo a permanecer ignorantes bajo su influjo.